根据港媒报道，近年来，中国生活用纸行业随着经济发展、人口增加和人民生活质量的提高而快速增长。即使遭遇之前的全球金融危机，中国生活用纸行业的销售量仍保持双位数字增长，行业在逆周期下的防御力显得十分突出。

生活用纸是个人居家等所使用的各类卫生纸品，可分为纸巾、湿巾和吸收性卫生制品3大类。纸巾包括卷纸、盒装纸、纸巾、厨房纸等品种；吸收性卫生制品包括妇女卫生巾、婴儿尿裤、成人失禁用品及湿巾等。

内地人均消费量仍偏低

在中国，庞大的内需市场和不断升级的消费趋势更是拉动生活用纸需求增长的两头马车。根据Euromonitor统计，2010年中国的生活用纸市场相当于1，165亿元（人民币．下同），成为仅次于美国的全球第2大消费国。

根据中国造纸协会生活用纸委员会的调查，2010年中国各类纸巾消费市场份额中，卫生纸占主导地位，贡献66.5%的市场份额。据资料，中国2010年的纸巾市场规模达543.2亿元，2011年产能增长38%，消费量增长12.7%，市场总销售额达662亿元，人均年消费量从2010年的3.48千克提高到3.9千克，已接近世界平均消费水平（即人均4.2千克），但是相比西欧及日本的15千克、北美的25千克，相距仍远，行业增长前景可观。

吸收性卫生用品行业包括卫生巾、卫生护垫、婴儿纸尿裤等，受惠于需求稳定及消费升级，近年发展非常迅速。2010年，中国吸收性卫生用品的市场总销售额达628.4亿元，按年增长14.3%；其中女性卫生用品如卫生巾及卫生护垫贡献了绝大部分的销售额，占比达65.5%，婴儿纸尿布是第2大市场，占29.4%，成人失禁用品及湿巾都尚在起步阶段。虽然中国的女性卫生用品市场已较成熟，但由于产品继续向3、4线城市渗透，市场潜力仍十分巨大。

国家统计局预测，2010至2015年间，每年中国有2，000万至3，000万名婴儿出生，其中8至36月龄的婴幼儿约为4，500万名。受惠于人均可支配收入的提高，内地婴儿纸尿裤市场发展持续迅速，消费量与日俱增。目前，婴儿纸尿布市场渗透率仅32.3%，增长空间大。

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