“降降降”、“大促销”，各超市卫生纸、厨房用纸等生活用纸货架上减价标签琳琅满目。受行业产能过剩等因素影响，这轮促销战已经打响了半月之久，仍有愈演愈烈之势。

7月25日，在天津市河东区沃尔玛超市，记者在卫生纸货架前闻到了浓浓的“火药味”：一款清风超质感10卷装卫生纸从原价的28.4元降至19.8元，而同品牌的另一款10卷装卫生纸也从31.8元降至23.8元。据了解，纸浆作为生活用纸的主要原料，占生产成本的6至7成，今年上半年的价格波动并不大，6月末的价格为每吨4750元至4800元，和年初相比只有0.52%的降幅。

卓创资讯分析师表示，生活用纸属于刚性需求，我国人均生活用纸的年均消费量仅为欧美发达国家的五分之一，不少企业都看到了市场巨大的消费潜力，纷纷投产，2013年行业新增产能135万吨，但实际需求却不足一半，厂家为回笼资金、抢占市场份额，只好下调卫生纸成品价格。

此外，国家也通过政策对造纸行业进行优化。由于环保监管力度加大，经济上对于中小型企业实行差别化对待，导致部分企业出现停机现象，资金链紧张，也只能以低价尽快回笼资金。可见，产能过剩是此轮生活用纸降价的幕后推手。