婴儿降生后最先接触的日用品就是纸尿裤。我国去年新出生人口1640万，且随着各地“单独二胎”政策相继实施后生育高峰的到来，也刺激着纸尿裤销售量大幅增长。目前，在国内纸尿裤消费领域，国外品牌一统天下。据市场调查统计，在中国的婴儿纸尿裤市场，进口纸尿裤已经占据大半江山，在高端市场，进口纸尿裤更是占了80%，拥有绝对优势。

据南通检验检疫局统计，2014年1-4月，南通口岸共进口婴儿纸尿裤108批，1554.65吨，货值793.97万美元，较去年同期分别增长了12.5倍、12.8倍、11.9倍，其中99%的进口婴儿纸尿裤来自日本两大品牌：大王、花王。

婴儿纸尿裤井喷式增长的背后是旺盛的消费需求。国家“单独二胎”政策在各地的实施，催热纸尿裤市场商机。进口纸尿裤质量、技术优势明显，迅速抢占中国大部分高端市场。而新一代年轻父母消费观念的转变，使得消费者更趋向于选择国际知名品牌婴儿纸尿裤，以求放心消费。

需要提醒的是，目前市场上纸尿裤品牌杂，质量参差不齐，甚至有的直接仿冒进口品牌，面对“洋货”，消费者要睁大眼睛，不迷信、要细心!消费者在选购进口婴儿纸尿裤时应注意仔细核对产品外包装上的中文标签，要保证好的透气性，透气底膜和底层的拒水无纺布应该是点线复合的，假货通常是面复合，底膜就会比较硬。面层柔软度上也有区别。较薄的纸尿裤含有较多高吸水性树脂，较厚的则可能使用了更多的绒毛浆。但纸尿裤吸收能力与厚度无关，越厚舒适性越低，甚至影响透气性，引起过敏、湿疹。纸尿裤吸水主要靠高分子树脂(SAP)，这种原料很贵，造假一般不会用足量的SAP，所以假货比正品厚且重。

【中纸每日观察】 “单独二胎”政策的实施，将直接影响生活用纸，特别是纸尿裤市场的销量，这势必会造成进口纸尿裤与本土纸尿裤之间的品牌之战。今年1-4月，南通口岸共进口婴儿纸尿裤108批，1554.65吨，货值793.97万美元，较去年同期分别增长了12.5倍、12.8倍、11.9倍，其中99%的进口婴儿纸尿裤来自日本两大品牌：大王、花王。消费者不惜“重金”选择进口纸尿裤品牌，说明了其对进口品牌质量的信赖，同时也反映出了本土商品在某些品质方面的欠缺和不足。作为本土品牌，我们要做的不是大打“价格战争”，而是“品质之战”。就现阶段而言，我国部分本土生活用纸的高端品牌其品质已经完全可以同进口品牌媲美，本土品牌需要在营销方面多下功夫，彰显自身价值，让消费者为其卓越的品质“买单”。 (转载评论请注明出处)