10年前，铜版纸价格每吨1万元，现在每吨6000元;10年前，造纸企业赚得盆满钵满，现在却要处处“算计”。

回望造纸行业“黄金时代”，已经渐行渐远。然而，“微利时代”却没有赶走造纸企业“大佬们”，他们为什么依然选择留守阵地?他们又将拿什么“武器”来捍卫自己的利益?造纸企业正在接受着“最强大脑”的考验。

了解造纸业

不能盲人摸象

“2013年，造纸上市公司业绩可谓靓丽。是否意味着造纸行业度过最为低迷的时期?”本以为记者的问题会得到“是或者不是”，或一个类似的标准答案。中国轻工业信息中心副主任、中华全国工商联纸业商会独立监事郭永新表示，看一个行业所处的状态，不能是盲人摸象、小马过河，看到几家厂子倒闭了，就说行业不行了，也不能说大企业好了，整个行业就雨过天晴了。

2004年以来的10年间，造纸及纸制品行业固定资产投资高达12936亿元，年均增长22.54%。巨额资金支持下，自制浆产量增加了，高档纸比重提高了，2008年，我国更是一跃成为世界第一大纸和纸版的生产国。

然而，在欧债危机和美国经济增长乏力的影响下，中国经济也受到了一定影响。政府一系列新的经济措施表明，持续的高速增长期已经过去，长期的中速增长将会是中国经济的一个新常态。对于快速增长的造纸行业来说，快速发展的“热”到了“冷处理”的时期，业内人都说造纸行业的“冬天来了”。

一年又一年，造纸行业喊了几年的“冬天”似乎还没有度过，为什么纸企大佬仍然选择坚守这块阵地?郭永新告诉记者，相比以前造纸行业发展的如火如荼，纸企利润“丰满”，现在纸企的利润显得过于“骨感”，但相对家电和皮革等行业来说，造纸行业的利润还算是比较高的，这也是纸企大佬仍然不愿撒手纸业的一个重要原因。

山东太阳纸业股份有限公司董事长李洪信去年在第六届纸业大会上说，现在整个造纸行业大家在交流当中都有一个共同词——“底线”，不论经销商还是制造商，还有使用单位都认为现在我们各个纸种的价格到了一个“底线”，不然大家也不会认为是“寒冬”。这恰恰也印证了郭永新所说的观点，造纸行业的低迷是触碰了纸企认为的利润“底线”。

“做正确的事”

多元化与专业化都可行

在经济低迷的时期，如何让企业生存下去，是考验企业领导团队统筹战略的关键时刻。在企业中，有人选择多元化，有人选择专业化。然而不论好坏，造纸企业已然处在战略行动进行时。

华泰集团将在山东东营经济开发区打造全国最大的盐化工生产基地之一;投资5亿元，联合美国科研机构筹划成立生物技术实验室，向生物酶、生物疫苗、生物医药方向发展;发展现代餐饮服务业、房地产开发等第三产业。2013年，晨鸣集团转型发展势头强劲。湖北武汉晨鸣生活用纸项目、山东寿光本埠10万吨造纸助剂项目相继建成投产;江西晨鸣35万吨高档包装纸项目、武汉万兴置业房地产项目、海城菱镁矿开采项目等相继开工建设。

为进一步延展盈利空间，太阳纸业从工业用纸向生活用纸、木糖醇等消费品领域拓展，进而实现产业链上的产品多元化、差异化、价值最大化。日前，太阳纸业12万吨高档生活用纸生产线已经试投产。而亚太森博(山东)浆纸有限公司总投资18.8亿元，年产30万吨液体包装纸板项目日前也成功试生产。

一直以来，成功的战略转型都会让企业化险为夷。比如金佰利，以前是一个传统的浆纸企业，之后痛下决心转型为制造卫生用品企业，赢来了今天的可持续发展。斯道拉恩索如果不是从原来传统的浆纸企业转型为今天的消费品包装企业，也很难形成如今这样的全球性布局，进而实现可持续发展。