报纸对互动性的要求，自其诞生之日起就已出现，如今已形成了独特的互动发展模式。网络条件下，报纸怎样创新互动方式，避免卡拉OK式自娱自乐?

纸媒互动现状

目前，70、80、90后乃至00后的读者群逐渐成长壮大，他们不再钟情于“给报社打个电话”“去参加报社的广场活动吧”“给报社写封信反映问题”等等，而新的手段，如论坛、微博等，却面临着读者分散、到达率低、老面孔多等情况。所幸，在众多报纸全力发展全媒体的背景下，报纸互动的途径越来越多，手段也日趋丰富，但受众的需求也随之产生变化，虽然尴尬依旧存在。

当前报纸与读者互动，主要有以下几种方式：

1.现场互动。通过举办各类大型现场活动与读者进行面对面接触，听取意见建议。这是报纸最常见也是最传统的互动手法。比如近年来国内不少省级和地方媒体经常举办“读者日”等活动，联合有关部门和商家，吸引读者参与。

还有一些小众互动活动，如举办沙龙、俱乐部吸引、固定一部分读者，针对其特殊需求展开互动。

现场互动的优点是直接与读者面对面，直接获得读者对报纸的意见、建议、报道信息等，提升报纸美誉度和影响力，提高读者对报纸的忠诚度。

2.电话互动。公布热线电话号码，或设立呼叫中心通过读者来电收集线索、听取读者反映的问题、吸引读者参加某些活动报名等等。不仅为报业参与市场竞争提供了高效的信息平台，还实现了服务民生和运营创收的双赢，加速传统报业向现代传媒的转型升级。

电话互动的优点是迅速便捷，操作方便。

3.信函互动。这是最传统的互动方式。优点是互动内容深入，对象忠诚度和诚意度高。

4.网络互动。如微博互动、论坛互动、QQ互动、电子邮件互动等。这些互动方式手段多样，反应及时，方便快捷，受到广大读者的喜爱，也正成为报纸网络互动的一批利 器。

5.手机互动。当前最为热门的微信互动，也正成为最新手段，具有迅速及时，到达率高等优点，目前正成为采用最多的一种读者互动方式。不少媒体正在深入研究，发掘其深度互动效应。

困局：反应趋冷

目前，报纸与读者互动的反馈和效果似乎都在走下坡路，也很难有一种好的形式来替代。报纸与读者互动正面临着种种困局亟待解决。

尤其值得一提的是，刊登在报纸上的广告，如何得到读者的互动反馈，反馈的数量有多少，直接决定着报纸的生存和发展。如果不在互动的载体和手段上下功夫，报纸的经营和发展会直接受到影响。