亚马逊推出了一个新的尿布和湿巾自有品牌Amazon Element。这款产品表明电商巨头正向生活必需品进军。折扣店、杂货店和零售药店通常通过这些生活必需品来吸引客流。

根据recode网站，Element比其它尿布大约便宜19美分。虽然看上去微不足道，但是任何有孩子的父母都能明白这将给家里省下一大笔尿布钱。

Element尿布只专供给亚马逊Prime会员，这给普通消费者入会又新添了一个理由。

Element尿布不是亚马逊的第一个自有品牌产品，此前亚马逊还推出了Kindle浏览器和Fire电子产品，并拥有自己的实体销售点。而自有品牌产品，比如清洁产品，家居纸品和尿布，是“在线补货计划”(online replenishment programs)的主要品类。只要消费者成为亚马逊prime会员，选择一个时间段，下一批产品就会出现在家门前。

婴儿产品是最常使用的快消品之一，同时他们的主要消费者-年轻母亲，也是对价格较为敏感的一个群体。