最近几年，日本卫生用品生产商尤妮佳公司在东南亚实施了雄心勃勃的扩张计划，尽管向这些发展中地区供应高端产品被视为冒险举措，但尤妮佳通过建新厂及并购当地企业来获取市场份额和增加销售额。

由于亚洲市场存在着很大的人口增长潜力，2013年创下销售额新高纪录，所以尤妮佳认为亚洲是最重要的增长之地，并将其战略瞄准此地。

尤妮佳首席执行官Takahisa Takahara说：“我们的目标是获得亚洲市场的支配地位，亚洲是世界上非织造布及吸收性卫生用品的最大市场。这将是我们成为全球市场主导企业的关键一步。”

尤妮佳正在执行三年中期经营规划，并做了大量工作来扩大其全球影响力，目标直指人口众多的国家。这些国家多集中在东南亚，如印尼、泰国和越南。尤妮佳注重供应价格适中的产品，这样，当地消费者就有能力购买。这包括在中国销售价格比日本市场低40%的纸尿裤产品。

目前拥有妈咪宝贝婴儿纸尿裤、苏菲女性卫生用品和Prevail成人失禁用品的尤妮佳公司以8.6%的市场份额在全球卫生用品市场中居第三位，以27%的份额在亚洲位于第一。

尤妮佳2014年的亚洲销售额创最高纪录，约占其总销售额的42.8%。在亚洲国家中，印尼的销售额占总销售额的10%，泰国占5%，越南占3%，中国台湾占3%，而中国大陆占15%。

卫生用品行业顾问Pricie Hanna说：“尤妮佳走出日本是件引人注目的事，的确可以说整个亚洲都是它的市场。尤妮佳把当时被认为是高端产品的内裤型纸尿裤带进这些欠发达国家，为那里的消费者提供他们可以买得起的版本，并取得成果，这一举措让很多西方竞争对手感到吃惊。”

亚洲扩张历史

印尼

尤妮佳1997年首次进入印尼，成立了合资公司，在雅加达建有两家工厂。目前公司在婴儿护理和女性护理用品两个领域中占有最多的市场份额。为继续扩大其在印尼的销售额并进入印尼边远诸岛，最近尤妮佳在东爪哇的苏腊巴亚市建了在该国的第三家工厂。

根据欧睿信息公司的数据，由于大规模的市场拓展，2013年尤妮佳在印尼婴儿纸尿裤市场居领先地位，并占有纸尿裤和拉拉裤销售额的一半。尤妮佳的妈咪宝贝纸尿裤有多种规格和款式，利用电视广告促销，这引起了所有不同收入群体的兴趣。外加印尼的出生率持续增长且使用方便的产品受到婴儿父母的欢迎，所以促使纸尿裤在印尼市场渗透率提高。

泰国

尤妮佳在泰国婴儿纸尿裤市场中占有50%以上的份额，并且继续全力提高其在泰国市场的婴儿纸尿裤及女性卫生用品销售额。1987年，尤妮佳进入泰国市场，在当地成立了一家合资公司，并于2010年6月推出了Happy拉拉裤，促进了泰国消费者每月纸尿裤用量的增加。

印度

尤妮佳最近在印度推出了内裤型纸尿裤来吸引新用户，并鼓励消费者较早给婴儿使用这种纸尿裤。这让内裤型纸尿裤的使用率从26%增至39%，使2014年度拉拉裤的总销售额翻了一番。同时让尤妮佳在印度纸尿裤市场中以22.6%的份额位居第二。

越南

2006年，尤妮佳在越南成立了一家子公司，集中全力推广标准内裤型纸尿裤，加强高附加值产品销售。此举使尤妮佳在婴儿护理用品和女性卫生用品市场中，分别以40%和43.4%的份额位居首位和第2位。

最近几年，尤妮佳通过并购越南纸尿裤和卫生巾生产商Diana公司使其销售额大幅增加。尤妮佳表示，Diana公司对越南市场的把握和丰富经验与尤妮佳的产品开发能力彼此结合将为开拓越南市场提供极大的帮助。