2012年，在全球经济增速放缓的大环境下，受国家对房地产持续调控政策的影响，下游的家居建材行业可谓捉襟见肘，但墙纸行业的逆势增长却令整个家居建材行业刮目相看。原以为这由“舶来品”唱主角的墙纸行业会在大浪淘沙中光芒渐逝，但无奈据墙纸行业相关统计数据显示，墙纸行业单在2012年便有超过30%的市场增长总量。

墙纸行业发展迅猛繁荣背后问题突出

事实上，30%这个数字在众多业内人士看来是非常保守的。近几年，由于消费者对墙纸认知度的逐渐提高和对美与环保的极致追求，促使墙纸的增长势如破竹，势头不容小觑。而且，随着“十二五”城镇化建设的推进，和对精装房建设的倡导，市场对墙纸的需求在不断攀升，而且这种需求也日趋明朗。

特普丽墙纸董事长杨冀在“2013国际墙纸流行趋势发布”峰会上，对2013年的墙纸市场形势表示乐观。他认为，2013年我国墙纸市场将是稳步上升的发展趋势，其增长速度会高于2012年，但低于2011年前的高速增长水平。在经历市场洗牌后，今年将是从成长期走向成熟期发展的过渡阶段。

但行业发展越快，面临的行业问题就会越多。墙纸行业在高速发展，而墙纸也在质量、工艺、性能上有了显著的提高，但诚信经营、服务体系、行业规范等却明显滞后，成为全行业的发展障碍。墙纸市场乱象环生，产品售价朴素迷离、施工质量参差不齐、产品质量滥竽充数、售后服务店大欺客，无疑为勃勃生机的墙纸行业泼了一盆冷水，让消费者对墙纸既爱又恨，尤其是价格上的不统一、不透明，在消费者对价格的敏感认知下，成为了阻碍墙纸行业发展的突出问题之一。

价格猫腻行业之坑肥了商家瘦了大家

据原中国工商总局消费者权益保护局副巡视员李振成透露，在2009年涉及装饰业的4973件投诉中，有很大一部分源自对价格不透明的不满。的确，在墙纸卖场里不难发现，品牌、样式、材质雷同的墙纸可以有几百元甚至是上千元的差额，有的更是身出同品牌，但在不同的门店却价格悬殊。如一卷无纺布墙纸的最低出厂价为25—30元/卷，但消费者买到手的价格就可能是180—200元/卷，当中还少不了给设计师的回扣费用。

正因为墙纸价格混乱的情况在市场上屡见不鲜，屡治不止，消费者对同一款商品能在不同商店中有不一样的售价而深感困惑，进而对墙纸望而却步。因为墙纸价格存在如此大的“猫腻”，作为门外汉的消费者，对墙纸产品的一知半解，终究是雾里看花，终隔一层，既怕当个冤大头，又怕便宜没好货，不知如何下手。如此以往，实在难以让门外的消费者对墙纸行业产生信任感，这种不信任最终也会造成墙纸市场上准消费者的流失。