在近日举行的2016中国生活用纸行业高端研讨会上，中国造纸协会生活用纸专业委员会主任曹振雷指出，追求优质产品已然成为中国的新消费特征。纸业要突破“传统产业”框架，就需要适应“环境保护+优质制造”的趋势。

“现在有的消费者买东西，爱选择费用较高的代购甚至到国外购买，这说明便宜不是品牌的出路，消费者对于品质的要求高于价格。这就是制造业站上下一个风口的趋势所在。”曹振雷说。

谈起纸业的趋势，不容忽视的是，2014年9月至2015年10月，广东东莞造纸界经历了一次“大地震”。53家造纸厂被强制关停，主要原因就是污染，而污染能够给他们带来的是更低的成本竞争。

“生活用纸行业是一个资本密集型的行业，当前价格战是主要商业竞争心态。”曹振雷在会上分析，随着纸浆成本高位调整，价格战有望逐步缓和，市场竞争的要素将向科学管理、技术创新、智能制造和集约生产方面转移。

“未来，中国对生活用纸的品质将进入生态环保、产品品质的全天候要求时代。企业要顺应这种要求，不断提高生产技术，开发更加生态环保的产品。”国家级纸制品质量监督检测中心主任谷历文从未来生活用纸的品质标准方面切入，诠释中国生活用纸质量标准的趋势。

根据2014年中国造纸协会生活用纸委员会统计，我国在册的生活用纸生产商有1571家，其中有原纸生产环节的大型企业426家。广东省是我国生活用纸生产量最大的省份，除维达纸业、中顺洁柔纸业等，还有广东比伦纸业等一批中型生活用纸企业。

曹振雷表示，在支持造纸企业转型和减排上，东莞做出了很大努力。位于东莞的国家纸制品质检中心不仅对造纸企业的出品进行检测，也帮助企业进行技术改造，同时办理相关退税优惠。

曹振雷提出，企业要保持优势，就必须不断进行技术创新，特别是在对于纸的柔性要求上，要不断提升;其次，与互联网结合将是生活用纸企业的新趋势，追求优质产品成为中国的新消费特征。