据报道，理文造纸主席李文俊5月9日出席股东会后表示，集团最近推出的竹纸巾市场反应不俗，其卖点是不经漂白，以竹为原材料较树木环保，即使售价较普通纸巾贵5%，销情仍不错。目前内地仍是集团主要市场，预计2017年会打入香港市场。

理文造纸财务总监张国强指出，由于内地人对高端纸巾需求提升，用纸量每年增长约10%，集团的卫生纸业务非常理想，仓存水平亦处于低水平。目前每年13万吨产能严重供不应求，“订单已到了7月至8月，多到做不过来不敢接”。预计年底会扩大至32万吨，明年加上江西及广东各新增10万吨产能，2017年会达到52万吨年产能，希望能应付市场强大需求。

李文俊还表示，集团位于越南的新建厂房大致已完成，预计今年7月至8月可正式投产，该厂房暂只生产牛卡纸，预计可贡献40万吨产能。集团早前将2万吨牛卡纸在越南预售，结果两星期内极速沽清，由于越南的售价高内地15%，毛利率较高，市场缺乏竞争对手，未来将会逐步在当地扩大产能。

银河国际5月4日发表研报称，理文造纸“正迈向成为中国的卫生纸业龙头”，根据目前的扩张计划，公司的卫生纸巾业务将在2017年占总收入的20%(2015年为1.3%)。

近几年来，理文稳步进军利润较高的卫生纸领域，同时，包装纸则在售价更高前景更广阔的越南等东南亚市场攻城掠地。理文作为中国包装纸行业的龙头企业之一，其转型思路值得中国纸业借鉴。