5月8日，以“挑战不确定，创见2019”为主题的2019IAI国际创享节暨第19届IAI国际广告奖颁奖盛典在北京中国传媒大学演播大厅成功举办。

在颁奖典礼上，纸箱哥服务的客户--卡夫集团，凭借新奇的创意营销案例，喜获第19届IAI国际广告奖创意营销优秀奖。

《卡夫-大芝哥》2019IAI国际广告奖创意营销优秀奖

本次IAI创享节致力于探讨在市场充满“不确定”的大背景下，中国营销界将如何迎战“不确定”，以何种方式发挥营销创意使品牌在新时代下站得住并站得稳。

作为行业创新、商业品牌创意、媒体营销、品牌广告的年度行业聚会，IAI国际创享节汇聚知名企业品牌主，国内外一线媒体、广告创意代理与数字营销、PR公关咨询等数百家公司及机构参与，是品牌营销领域的年度高端盛会，也是国内一流的品牌与营销平台。

此次斩获奖项，充分展现了纸箱哥在包裹广告创意营销领域的地位及强大实力，更代表了纸箱哥的媒介价值被业内认可。

据悉，卡夫集团与纸箱哥签订了年度的营销合作，并在2018-2019年期间策划了不间断的营销方案。因此，纸箱哥结合包裹广告创新营销玩法，为卡夫策划了专业的、周期性的营销方案，基于网购拆包裹的营销模式下，打造创新创意营销案例。

“挑战不确定”，纸箱哥持续提升营销核心价值

此次获奖案例中，纸箱哥的核心营销价值有两部分：

第一部分是：选取了卡夫其中一款饼干产品，命名了《卡夫大芝哥》的形象。根据产品的特性选择网购习惯强、消费能力高、愿意尝鲜的90后为目标客户群，通过电商包裹营销精准找到目标客户群，投其所好。

第二部分是：将快递纸箱特点与卡夫产品定位相结合，向受众传达卡夫相关产品卖点，与“大芝哥”完美结合，策划创意改造纸箱营销方向。将普通纸箱盒转变成可拆装，与消费者互动性高的创意纸箱，不仅在外观上让消费者感到好奇与惊喜，在纸箱创意上让消费者动手折叠，使纸箱盒形成带耳机的卡夫趣族大芝哥的形象，提高消费者互动性和品牌认知性。

该案例在传播期间，通过创新玩法吸引千万级的粉丝关注。同期，在卡夫天猫官方旗舰店内，同款礼盒当天售罄，从数据、渠道、营销多角度出发，好评度超行业49%以上。

项目结束后，甚至产生长尾效果，多个营销大号、自媒体、抖音等第三方媒介再一次进行多次自主传播此次品牌营销玩法，进一步增加品牌营销曝光度。

除此之外，纸箱哥还针对万圣节策划了“南瓜纸箱”、新品上市“桌面收纳创意纸箱”、圣诞节“节日互动礼盒”等创意方案，都得到行业及品牌的高度认可。

作为电商包裹广告行业的开创者，纸箱哥表示很荣幸可以得到组委会的肯定和众多行业内外人士的认可。未来，纸箱哥将继续致力于电商包裹广告行业，打造“拆包裹”场景及精准网购人群的核心媒介价值，为广告主创造更多价值。

责任编辑：葛鸿燕

校对：葛鸿燕

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