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年产值4亿元!看贵州烟包大佬如何转战酒包赛道、乘风而行?
--2022/12/14  

酒,寓意着一片深情、一份祝福、一种寄托。中华酒文化源远流长、博大精深,古有“对酒当歌,人生几何”,今有“把酒言欢,共叙情长”。在众多的酒品类中,酱香型白酒颇受人们的青睐。然而,当我们在享受舌尖的美酒佳酿时,可曾关注过存放其的精美包装?包装与白酒,相生相伴、相融相进。

本文的主角——贵州劲嘉新型包装材料有限公司(以下简称贵州劲嘉)便坐落于以盛产酱香型白酒而闻名的贵州省,亦为当地许多白酒品牌打造了一套套精美独特的“外衣”。今天,让你我共酌一壶清酒,细细品味属于贵州劲嘉的成长故事。

01初斟锋芒尽显

伴随着浓郁的酒香,一幅优美的花园式厂房的画面浮现于眼前,窗明几净、鸟语花香,贵州劲嘉的精彩故事亦从此展开。

2006年,西南地区印刷界一颗耀眼的新星冉冉升起,吸引了无数目光。占地150亩,建筑面积约8万平方米,它就是深圳劲嘉集团股份有限公司(以下简称劲嘉集团)在贵州全资建立的集设计、印刷、印后加工于一体的综合性大型印刷包装企业——贵州劲嘉。

在副总经理唐宽君看来,“专业、规模、创新”这几个关键词塑造了今日的贵州劲嘉。

2009年,贵州劲嘉正式投产,站在巨人的肩膀上,凭借上市公司劲嘉集团的背书和支持,羽翼日益丰满。在香烟包装、酒盒和塑料包装三大细分领域,贵州劲嘉不断深耕细作、做专做精,形成工艺精湛、设计精美、材料独特等优势,收获了贵州中烟、茅台、农夫山泉、贵州盐业、雪花啤酒等一众忠实客户。

16年来,秉承着“持续创新、永无止境、追求卓越、创造完美”的经营理念,贵州劲嘉稳扎稳打,逐渐在西南三省的印刷市场中拥有了一席之地,实现了每年产值的平稳递增。即使在2021年疫情艰难时期,贵州劲嘉仍然实现了近4亿产值的历史高峰。

在形成庞大规模的同时,贵州劲嘉还十分重视创新研发,连续三次被评选为“国家高新技术企业”,荣获“贵州省企业技术中心”和“企业设计中心”称号,通过了CNAS国家实验室认证、安全生产标准化三级认证等。

02浅尝时运转折

2019年,对于贵州劲嘉而言,是不同寻常的一年。彼时,贵州省政府针对白酒包装在省内配套率低的“痛点”,推行了包装配套本地化政策。与此同时,全国“酱酒热”也在不断升温,而贵州作为第一酱酒大省,贡献了全国绝大部分的酱酒产量。原本专攻烟草包装的贵州劲嘉迅速洞察到贵州酒包装市场的巨大潜力,紧紧抓住这一历史机遇,乘风而行,在酒盒包装赛道开辟出新的天地。

站在新的路口,贵州劲嘉凭借着多年在行业积累的经验和敏锐的市场判断力,很快在酒盒领域找准定位,主打高端路线、突出差异化服务、筛选优质客户,先后攻克了茅台、雄正等著名酱酒品牌。

唐宽君讲到,“高端客户对于酒盒的质量和品质的要求比烟标高很多,比如对产品保存期、使用期、防伪标技术等都有较高的标准。”为了适应客户的高标准、严要求,贵州劲嘉坚持重资产的发展路线,先后引进数台设备,广纳人才,持续加大技术研发投入。

2021年初,为了满足遵义地区众多酱酒品牌就近包装的市场需求、配合贵州劲嘉在酒盒领域大展拳脚,劲嘉集团又投资建立了遵义劲嘉新型智能包装有限公司,专门提供酒盒配套服务,卡盒酒盒和桶装酒盒的综合年产能分别为1000万件和900万件,与贵州劲嘉形成了“前店后厂”的模式。自此,贵州劲嘉与酒的故事亦被推向了高潮。

在唐宽君看来,贵州劲嘉在酒盒领域的成功很大程度上受惠于包装配套本地化之风。“一方面,该政策充分发挥集群效应,提升了整体效率;另一方面,政策吸引来的大量外省印刷包装供应商与本地印企不断冲击、融合,推动了当地包装印刷质量、技术、服务、设计、营销水平的整体提升,使整个市场呈螺旋式上升趋势。”

毋庸置疑,机遇常在,但能够把握住的人并不多,贵州劲嘉正是因为早已做足了准备,方能待风起之时,厚积而薄发。

03回味砥砺前行

每个故事都有起承转合,贵州劲嘉亦是如此。包装配套本地化之风在送来机遇的同时,也带来了新的挑战。穿过群雄争霸的丛林,各个印企在质量、品质、价格方面互相博弈,利润空间一度被压缩,随之而来的是激烈的人才竞争与增长的劳动力成本。而在“酱酒热”之风趋缓和疫情等因素的影响下,许多酒厂因前期存酒过多,逐步消化库存,整个贵州酒包装市场供过于求,产能过剩问题逐渐凸显。

“包装本地化就像一次大洗牌,未来的趋势一定是优胜劣汰,唯有提高自身优势,才能站稳脚跟。”唐宽君如是说。

面对激烈的竞争,贵州劲嘉充分利用劲嘉集团在设计、技术方面的资源,发挥规模优势,用产能来弥补价格劣势,消除不利因素;不断修炼内功,提高产品质量;进一步提高智能化、自动化水平,配备OA系统、德国SAP系统、MES生产智能管控系统、“安全生产管理平台”AI人体识别系统等,打造智能包装工厂。

为了有效解决人才缺乏、流动大的问题,2021年,贵州劲嘉还进一步完善了人才培训机制,对提升学历、参加印刷行业职业技能大赛、考取职称评级等员工提供奖励,通过提高待遇、优化园区环境、完善奖惩机制、营造良好的企业氛围等,进一步留住人才。

展望未来,“自强不息、敢为人先”的贵州劲嘉,将始终以“技术、市场、管理、人才、文化方面的创新”为动力,继续深耕烟标和酒盒市场两大领域,不断精进,砥砺前行。

唐宽君对于贵州劲嘉的明天充满了期望:“一方面,我们将积极拓展外省烟标市场,进一步扩大西南地区的市场辐射范围;另一方面,贵州劲嘉将以茅台为主要阵地,向遵义其他酒企市场扩展,继续做大做强。

“有一种醇香叫酱香,有一种美酒称茅台,有一种陪伴是包装……”一樽完了,酒香依旧,个中滋味,细细回味方可有所感悟。未来,贵州劲嘉将勇敢地披荆斩棘、御风而行,载着新的梦想继续远航!

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